A LRG Clothing foi fundada com a filosofia "underground inventive, overground effective" e é uma forte defensora da cultura independente e underground, com foco especial em skate, surfe e hip-hop. A empresa se considera uma marca "para a pessoa acima da média" que está "tentando pagar o aluguel com suas paixões.

Wright usou suas experiências trabalhando em empresas como Quiksilver e O'Neill , enquanto Jonas tinha fontes internas de seus amigos na indústria da moda. Juntos, eles criaram uma empresa baseada em ser você mesmo, originalidade e se vestir de acordo com padrões comuns. Para eles, o LRG não era apenas uma marca, mas um modo de vida.

O Logos da LRG empregam uma estratégia de branding diferente de qualquer outra linha de roupas urbanas. Os quatro logotipos distintos contam a história por trás do sucesso da empresa. O logotipo “Árvore” tem vários significados: as raízes representam o quanto a empresa cresceu; as raízes representam as origens da empresa. O crescimento é representado pelo logotipo "Ciclo". O logotipo "Número 47" é a idade da mãe de Jonas, que ofereceu apoio incondicional quando ele e Robert criaram o LRG. Por fim, o logotipo "Girafa" é um símbolo de elevação, para ver além do resto.

LRG também tem uma mão na promoção de artistas underground e patrocina uma equipe de skate que inclui Miles Silvas, Tommy Sandoval e Tom Asta.